【科普】:全球九成“德国钢琴”均为山寨货

【内容由德国钢琴制造协会发布】
  
   德国钢琴源于钢琴制造最前端,拥有三百多年的历史,也正因此,不少国产钢琴衷化“洋”妆,消费者更是盲目推崇洋品牌。有些国产钢琴打着德国品牌、德国制造、德国技术的旗号,提升产品形象。让消费者难辨真假。事实上全球市场9成以上号称德国品牌、德国制造的钢琴,其实均属山寨货。
   
 
 
    2012-10-12下午,德国联邦钢琴协会就已在沪举行“德国品质”——德国原产钢琴品牌认证会。今后,从零部件生产到钢琴组装全部在德国完成的钢琴,方能通过“德国品质”认证。目前,已有35家德国钢琴品牌获此殊荣。
 
    德国联邦钢琴协会在会上透露,目前,在全球钢琴销售市场上的300多个品牌中95%都宣称是德国品牌或是德国制造或是德国技术等,误导和欺骗消费者。事实上,大多数这样的品牌要么是德国钢琴历史上完全不存在的,要么是曾经存在过但现在已经倒闭或消失了的,要么是自己到德国注册的一个新品牌。有些品牌的钢琴都无法通过中国国内权威机构的检测,其品质可想而知。
 
    推出的“德国品质”认证,主要针对100%德国制造的钢琴品牌。其必须满足品牌具有德国历史传统、在德国要有一定规模的生产工厂;每一台都必须在德国生产;所有生产钢琴必须符合德国钢琴BVK最高品质要求等严苛标准。符合以上所有条件者才能通过中国德国商会及德国联邦钢琴协会考核认证,颁发全球认证证书。“换句话说,若该品牌仅有部分产品在德国制造,那该品牌就不属于这一认证品牌范围。 ”
 
    目前,已有包括贝希斯坦(Bechstein)、博兰斯勒(Blüthner)、戈特里安(Grotrian)、萨德 (Sauter)、诗密尔(Schimmel)等品牌通过认证。所有信息均可通过中国德国商会及德国联邦钢琴协会中文官方网站(www.pianos.de)查询。

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    消费者感慨德国钢琴真假难辨的同时,还有一些问题需要关注——到底有多少人消费德国钢琴?国产钢琴和德国钢琴究竟有何差异?哪种钢琴更适合我国消费者?7月4日,中国乐器协会秘书长曾泽民为消费者解答了上述疑问。
 
 
 
德国制造VS德国品牌VS假冒德国品牌
 
    BVK在2012年就启动了“德国钢琴原产地认证活动”,借以维护德国钢琴高端品牌市场。
 
    中国乐器协会秘书长曾泽民坦言,对于BVK组织的“德国钢琴原产地认证”,协会非常支持。但是,他也强调,要分清德国品牌、德国制造、假冒德国品牌,三者不能混淆。
 
    让人注意到的是早前BVK首批认证的“德国钢琴原产地”品牌,不仅有悠久的历史,而且是在德国本土生产的。是不是只有这样的产品才能算德国钢琴呢?
 
    曾泽民说,在一百年前的巅峰时期,德国钢琴有一百多家生产企业、近三百个品牌、年产量达十几万台。但是,随着生产成本逐渐增高,消费群体日趋稳定,需求量逐步减少,目前德国钢琴制造业萎缩到十几家。在这个过程中,之前的不少企业和品牌被转让到世界各地,有的德国钢琴品牌被欧美、日韩以及中国企业收购,还有的转移到印尼、中国生产。
 
    因此,对于德国钢琴的界定有一定的复杂性。曾泽民表示,德国品牌有两个概念,其一是法律概念,只要是在德国注册的品牌,就应当叫德国品牌,不管哪国人注册的。其二是行业概念,除了德国注册之外,还要看核心技术是否存在。在他看来,这便是难以界定的地方,“随着股东不断转移,大量欧美品牌被中国购买。有些经销商先把品牌买下来,再拿着品牌去找代工。”
 
    即便是通过BVK原产地认证的德国钢琴品牌,也有一些型号在国内生产。“这是为了适应国内市场需要,是国际化市场需求问题。”曾泽民说。
 
    那么,到底如何定义德国品牌、德国制造和假冒德国钢琴?曾泽民说,首先是德国注册品牌,同时还是德国制造,这样的企业目前只剩十几家,生产顶尖的产品;其次就是品牌德国注册,核心技术还存在,但不是德国生产,可能在印尼、中国等异地生产,这种品牌应当属于有技术传承的德国品牌,产地不在德国;再次就是有品牌所有权,没有核心技术,委托加工,品牌普遍掌握在琴行和商业流通企业手中。这种情况,按行业概念就可以界定为有虚假宣传的品牌,因为已经不是德国设计、德国技术了。但是,从法律上没法限制;最后就是纯粹的假冒伪劣,没有在德国注册,只是起一个音乐家名字,按照德国钢琴的图纸仿造。

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对于消费者来说,如何辨别德国钢琴?
    曾泽民建议,对于德国注册、德国设计、德国制造的产品,消费者辨别较为容易,选购时要看注册商标、技术资料、生产地和进口材料部件等资料。
    而对于传承品牌的,曾泽民认为,这类品牌需要调研、区分,企业在宣传中要实事求是,注明产地,有透明度;有品牌注册,没有技术传承,委托生产或品牌经营的,要实事求是宣传,不仅是产地、在技术上也得透明。消费者则要明确产地、合作制造商。经销商可以参观工厂、产地验货。
 
   对于纯粹的假冒德国品牌,曾泽民总结了几种情况:仿制型,起洋名、宣传自己是德国品牌,仿造德国钢琴的皮毛;浮夸型,以点概全,少量使用德国钢琴材料,如世界范围内通用的琴钢丝、音板料、击弦机;所谓专家型,聘请所谓的德国钢琴技师,号称大师传承,但没有注册德国商标,也没有核心技术。

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